百度搜索发力教育，致力以短视频打造全品类知识库

野兽归来，为后疫情时代的孩子们，回归纯线下学习模式的可能性极小。即使疫情为在线教育按下加速键，获客难的核心痛点依然存在，未因前所未有的发展机遇迎来实质性变革。流行期间，龙头机构纷纷跑马圈地，推出大量免费课程和低价试听课程，长尾机构的流量红利正在耗尽。因此，短视频与教育的结合，似乎是由于“全纳教育”哲学，成为抢占下沉市场客户的第一机会。

是否所有的教育机构都有能力攫取流量红利?

今年7月亮，百度搜索优质教育在线短视频，从“参考书”进入“老师”，在为用户构建全品类知识库的同时，为在线教育机构带来客户获取的新领域。百度搜索与教育的碰撞，能否助力百度在新一轮流量竞争中突围?不可否认，无论是搜索还是短视频，优质内容是行业生态的决定性因素。

K12全面升级用户搜索体验

区别于培训和申请要求，主要针对成年人的自我提升，K12搜索用户组成往往更复杂。初中以上学生可自行完成知识点查询，大多数年幼的孩子与家人共享设备，在家长帮助下搜索，这意味着，搜索引擎是为数不多的可以同时覆盖消费者和教育产品用户的应用程序之一。

不可否认的，在获得严肃教育信息方面，百度依然是大众心目中最不可替代的互联网产品。据统计，每天在百度发起教育内容搜索的人数已经超过3.5一亿。在，仅有的K12知识需求大于2一亿人。庞大的用户群背后，教育需求的出发点往往是内容本身。

而百度搜索在如何满足用户需求方面，永远不要停止探索。今年7月亮，百度移动端用户搜索体验迎来全面升级。推出精品短视频，百度搜索来自“工具”到达“老师”转型具体实践;也是百度搜索针对用户知识搜索需求做出的产品延伸。

以辅导孩子学习成语的场景为例，精品短视频功能上线后，用户正在搜索“多余”之后，你可以得到一个更详细和线性知识点的屏幕，并配上生动的解说视频。在这个产品设计下，百度搜索的初衷是：尽可能在小屏幕上有更直观的展示，而教育品质的短视频就像随身携带的小教室。

虽然短视频已经成为占据人们碎片化时间的主要产品类型，但相比于被动的短视频平台算法推荐，用户主动搜索获取知识点，这是一种更自主、更有效的学习方式，也直接反映了用户在学习过程中的需求。

存在“教育+短视频”在风下，百度从来不缺优质内容，疫情期间资源整合，通过教育短视频实现优质内容。再加上动画与现场教学相结合，教师课堂表现、课堂设计能力和个人表达能力风格鲜明，可以实现1V1模拟学习体验，个性化与用户的沟通。未来，在知识点搜索的场景下，百度搜索也会对接AI能力，从用户需求出发，提供整体知识背景、嗓音、AI确认、射击题等多用户需求激发的场景，实现学习智能。

现在，精品短视频已涵盖成语、英语单词、古诗等，计划本月内推出数理化知识点。还，部分视频自带横向滑动功能，同一个知识点下，有来自不同作者的教学内容。值得一提的是，这些短视频由教育工作者编写、教育MCN或教育机构，其中不乏头部机构的身影，学习和思考、跟谁学是优质短视频作者团队的一员。

疫情让更多家庭提前在线教育，新父母识别学习产品的依据往往来自于广告和口碑推荐，但很难感知什么是适合自己孩子的课程设计。在百度搜索优质短视频为家长和孩子提供全品类知识库的同时，more 提供了巨大的一站式服务“网课购物超市”，选择、试镜、支付，可以在这里完成。

一些教育类优质短视频的落地页，能够跳转到卖课程的机构链接，为家长和孩子提供全网在线辅导课程合集，显示更多选项，以便他们选择最适合自己的学习资源。而这也为机构提供了大量的流量入口和导流导流的机会。

教育培训机构开疆拓土

百度拥有中国最大的搜索引擎，曾经掌握海量流量来源。短视频领域爆发后，百度开始在新一轮流量竞争中寻求突破口。

百度搜索观察，60%用户的培训需求11天内查询相关学科知识。和SEM(Search Engine Marketing)流量有限，竞争激烈，与内容要求相比，相距甚远。而且教学短视频内容的制作门槛比较高，没有教研实力，模仿是不可能的，因此具有长期的流量卡位价值。

对于教育机构，企业报名及服务内容，大多数关注“获取流量—试镜—支付—旧配新—支付”过程，获取流量是完成业务闭环的第一步。百度搜索认为，从内容到服务的短期转化路径并不长，只是一个更大的漏斗。百度可以圈定一大批感兴趣的人，此外，在组织提供内容有障碍的情况下，百度搜索以短视频进军教育，它还为教育机构提供了新的品牌推广和绩效营销机会。

搜索教育视频非百度搜索自产，主要来自合作办学专家、MCN事业单位和教育培训机构。作者进入百家号即可提供优质内容，获得百家豪提供的高额利润和特殊现金奖励。同时，教育培训机构也可入驻智聊好学平台，在短视频播放区“带货”，帮助组织满足从品牌曝光到领导转型的双重需求。

芥末堆学会了，当同一个知识点下有多个资源时，将采用旋转木马的形式，并按播放时间排序、完成率、互动和转化率，机构不需要优化购买条款和出价。平台带来流量，组织要做的是打磨内功，做好试听转化和线上内容运营。

在成立20周年纪念日，百度发力搜索与教育结合，利用自有流量优势，助力在线教育企业获客，为新创业者争取更多时间，以实现课程设计和用户体验的打磨。百度搜索追求优质内容，在线教育公司靠流量。此次合作共赢能否冲破教育红海？可能是疫情过后，答案终将浮出水面。