自学考试广告学模拟试题及参考答案

一、多项选择题 ( 总共 5 小话题，每个字幕 2 观点，常见的 10 观点 )

1. 广告的本质是( )

A.宣传 B.传播 C.晋升 D.说服

2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )

A. 上海 B. 广州

C. 北京 D. 深圳

3. 下列哪项不是商业广告( )

A.促销广告 B.PSA C.概念广告 D.形象广告

4. 对广告进行分类的最常见方法是 ( ) 。

A. 按广告媒介分类 B. 按广告信息分类

C. 按受众分类 D. 按地区

5. 在广告中，使用空白来吸引注意力，该方法属于( )

A、增强刺激 B、使用对比 C、产生悬念和惊奇 D、使用“大的”

二、多项选择 ( 总共 6 小话题，每个字幕 5 观点，常见的30 观点 )

每个子项目的五个备选方案中至少有两个满足该项目的要求，请填写问题后括号内的代码。错误的选择、多项选择、选择较少或没有选择则不得分。

1. 营销“ 4C 理论”中间 4 个人的 C 指 ( )

A. 消费者 B. 成本

C. 方便的 D. 渠道

E. 交流

2. 报纸媒体的缺点包括( )

A. 高干扰 B. 保留率低

C. 说服力差 D. 观众少

E. 制作复杂

3. 衡量广告的有效性，主要是考核( )

A. 认知效应 B. 达到效果

C. 产品受欢迎程度 D. 销售数量

E. 利润

E.证明

4.广告口号的表达方法( )

A.口语语法 B.韵

C.双关语 D.顶针法

E.悬念法

5.广告媒体的评价指标为( )

A.收视率 B.频率分布

C.到达率 D.有效到达率

E.总评论数

6.衡量广告效果的方法有多种( )

A.销售区域实验 B.分流分析

C.促销法 D.回忆分析

E.认知测定

三、词汇表 ( 总共 4 小话题，每个字幕 5 观点，常见的 20 观点 )

1. 广告

2. 计划

3. 广告媒体

4. 广告受众

四 论述题 ( 总共4小话题，每个字幕 5 观点，常见的 20 观点 )

1. 简单描述一下广告的要素

2.简述广告策划的作用

3.简述广告调查的主要方法

4.简述广告创意的特点

五、综合应用问题 ( 总共 20 观点 )

请根据“广告计划的内容”，选择一个产品，制定针对当地市场的广告计划。

多项选择

1-5DABAB

多项选择

1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC

词汇表

1. 广告是一种有偿的信息传播形式，其目的是推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，活动达到广告主期望的效果。

2. 指人们为了实现某一特定目标，借助一定的科学方法和艺术，供决定、计划和构想、设计、制定计划的过程。

3. 指用于实现广告主与广告主之间信息连接的物质或工具，任何可以发布广告的作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质可以称为广告媒体。

4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。

论述题

1. 1)广告商 2)广告对象 3)广告内容 4)广告媒体 5)广告目的 6)广告费

2. 1)保证广告活动的策划;2)保证广告工作的连续性

3)保证广告活动的创意;4)确保广告活动取得最佳效果

3. 1)二次数据法则;2)准入法;3)实验方法;4)抽样连续调查

4. 1)广告创意必须紧密围绕广告主题

2)广告创意必须是与受众有效沟通的意境

3)广告创意是广告制作的前提

综合应用问题

符合计划的格式。主要内容：1)环境分析;2)产品分析;3)确定广告对象;4)确定广告目标;5)确定广告创意和主题;6)广告策略组合等。